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La “influencia” de los influencers

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En el marketing, las nuevas tendencias están a la orden del día y cualquier nueva estrategia es desarrollada inmediatamente por la mayoría de empresas del sector. Una de las últimas tendencias estrella es la de los influencers, personajes que tienen como principal foco de acción las redes sociales y tienen una gran relevancia e influencia sobre una comunidad de seguidores. Agencias de seguridad y empresas han puesto su ojo en ellos y no son pocas las compañías que están empezando a contratar por servicios o de forma exclusiva a estos personajes para que participen en sus campañas dependiendo del público objetivo al que se dirijan. No obstante, no es oro todo lo que reluce. Los expertos en medios de nuestra agencia de publicidad en Madrid nos cuentan las principales ventajas e inconvenientes en contratar a estas estrellas de las redes.

Aunque principalmente tengamos presente a los influencers más jóvenes, cada vez más se amplía a diferentes tipos de público, no atendiendo sólo a la edad. Además, hay influencers mucho más allá de las redes sociales, ya que a través de blogs también encontramos a un gran número de estos nuevos personajes que buscan convencer y atraer al público a través de su prosa. No obstante, a la hora de contratar sus servicios hay que dejar bien definida una linea de acción, como nos recomiendan los responsables de medios de nuestra agencia de publicidad en Madrid. Hay veces que los influencers mandan un mensaje demasiado “oculto” y sus seguidores no interiorizan esta cuña o, en cambio, la publicidad es demasiado evidente y crean rechazo hacia dicha marca. Por eso, hay que seguir una estrategia tanto a nivel de mensaje como de programación para que dicho ‘spot’ quede registrado y bien interiorizado por su comunidad. Si quieres utilizar un influencer hazlo, pero hazlo bien.

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